Recentemente, a SGG Research Institute conduziu um projeto de focus group para a Bauducco.
A Bauducco queria entender melhor como o público americano vê a campanha de TV existente e seus costumes de compra e consumo de uma de suas linhas de produto.
Foram reunidos indivíduos que representam a população para discutir a percepção de uma de suas linhas de produto e hábitos de consumo, além de testar e avaliar uma campanha televisiva para a Bauducco.
A divisão dos grupos ocorreu da seguinte forma:
Afro-Americano
Hispânico
Caucasiano
Alguns dos resultados foram:
Os grupos de caucasianos racionalizaram todos os aspectos da campanha. Esse perfil de consumidor percebeu a campanha televisiva como desatualizada e forçada, endereçada a uma audiencia mais velha do que elas mesmas.
Os grupos de hispânicos perceberam a campanha televisiva orientada à família e confiável. A mensagem com tom emocional foi bem recebida e todos os elementos de comunicação entendidos.
Neste caso em específico, nós pudemos verificar que os grupos étnicos tiveram um impacto direto em como as mensagens foram recebidas e percebidas.
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