Perfil Étnico Infuencia Diretamente a Percepção de Novos Produtos

June 25, 2019
By Posted on June 24, 2019 in American Market, Market Research, Marketing


 

Recentemente, a SGG Research Institute conduziu um projeto de focus group para a Bauducco.

A Bauducco queria entender melhor como o público americano vê a campanha de TV existente e seus costumes de compra e consumo de uma de suas linhas de produto.

Foram reunidos indivíduos que representam a população para discutir a percepção de uma de suas linhas de produto e hábitos de consumo, além de testar e avaliar uma campanha televisiva para a Bauducco.

Six people around a table discussing.
A divisão dos grupos ocorreu da seguinte forma:
Afro-Americano
Hispânico
Caucasiano

Alguns dos resultados foram:

Three women talking and analyzing using post its.
One is Caucasian, another is Asian and the third is African American.
Os grupos de caucasianos racionalizaram todos os aspectos da campanha. Esse perfil de consumidor percebeu a campanha televisiva como desatualizada e forçada, endereçada a uma audiencia mais velha do que elas mesmas.
Group of Hispanic Origin women cooking together in a kitchen.
Os grupos de hispânicos perceberam a campanha televisiva orientada à família e confiável. A mensagem com tom emocional foi bem recebida e todos os elementos de comunicação entendidos.

Neste caso em específico, nós pudemos verificar que os grupos étnicos tiveram um impacto direto em como as mensagens foram recebidas e percebidas.

Quer saber mais sobre nossas pesquisas de mercado?

Nos envie um email para contact@sgginternational.com

Source: SGG International